自媒體繁榮是轉型期的特殊現象
時間：13-03-14 來源：21世紀經濟報道
自媒體繁榮是轉型期的特殊現象
傳統媒體危機其實源于自身
隨著智能手機的普及，移動終端成為創業者又一個機會和平臺，其中所謂的“自媒體”如雨后春筍，再次向傳統媒體發起沖擊，“紙媒必死”的觀點繼續強化。
這不是傳統媒體第一次遇到挑戰，PC時代除了門戶網站外，過去曾風光一時的電子雜志、博客已經沉寂，微博、APP、微信等成為新寵。因此，有人認為自媒體時代來臨。但是，這只是新媒體技術與平臺的改變，仍無法解決其內容如何贏得客戶并創造持續盈利的模式。事實上，技術和平臺的變革，并不能改變“內容為王”的原則。中國的電視頻道和影院如此之多，但能夠掙錢的影視作品卻又那么少。
這些自媒體大多出自于傳統媒體人，內容以評論為主。這種模式決定了，除非制作人是早已擁有龐大規模粉絲的偶像，才有可能實現自媒體的商業價值。又或者，以自媒體為平臺撰寫文章積攢人氣并在現實中兌現個人商業價值。依靠一個聚合性的平臺盈利可能性很低，至少現在還看不到非常成功的模式。
技術革命改變了新聞的傳播方式以及終端的多樣化，使得閱讀碎片化，以閱讀空間的擴大來消耗個人時間（生命），或許綜合性媒體受到沖擊，但經過篩選的專業性媒體可能重新贏得讀者。只是技術改變了新聞發布的節奏，增強了互動性，使得一些紙媒陷入被動而手足無措，恐懼讀者的流失。事實上，真正的新聞消費者依然會重視新聞產品的價值，而非閱讀渠道。
中國傳統媒體遭遇的挑戰并不主要是新媒體，首先，傳統媒體經營面臨的沖擊一部分來自宏觀經濟變化，企業盈利減少影響了廣告投入；傳統媒體也不是一個高度競爭性的行業，自身能力與水平較低，放大了新媒體的沖擊；而新媒體對一些紙媒的沖擊除了受眾爭奪之外，大量成熟媒體人流失到互聯網行業，造成傳統媒體從業者的素質降低，無法積累人才；另外，部分傳統記者過度依賴網絡提供信息，也讓他們所在的傳統媒體失去話題設置的權力與能力，影響內容品質。
自媒體繁榮是中國轉型期的一種特殊現象，首先，與美國創業者主要是硅谷科技人員不同，中國媒體人的創業沖動比較強，以自己的媒體經驗和人脈很容易進入低門檻的新媒體領域；其次，轉型期刺激了一些公眾對公共事務過度參與，不安全感強產生了信息饑渴癥；其三，中國人是集體動物，社交話題主要圍繞公共事件，如不關注似乎就會有社交障礙。
但網絡用戶又有喜新厭舊的特征，比如從BBS、博客、微薄、微信等不斷更換平臺，使得平臺生存無法持久，以至于難有盈利模式，比如最悲催的開心網。社交媒體雖然吸引了巨大的人群，破壞了傳統媒體的市場，但是追求新聞價值的客戶，仍然制造了巨大的需求，只是傳統媒體無法滿足而已。
摘自—21世紀經濟報道
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