劉強東"牽手"黃光裕，大場面要來？京東擬認購國美7億可轉(zhuǎn)債，618零售帝國戰(zhàn)火重燃，宿敵蘇寧如何應(yīng)戰(zhàn)？
時間：20-06-02 來源：券商中國
劉強東"牽手"黃光裕，大場面要來？京東擬認購國美7億可轉(zhuǎn)債，618零售帝國戰(zhàn)火重燃，宿敵蘇寧如何應(yīng)戰(zhàn)？
劉強東“牽手”黃光裕！這將是一個怎樣的大場面？
5月28日晚間，國美零售(00493)公告稱，已于2020年5月28日，公司（作為發(fā)行人）與投資人（作為認購人，JD.com International Limited）訂立認購協(xié)議，內(nèi)容有關(guān)按相當于債券本金額100%的認購價（即1億美元，折合人民幣約7.16億元）認購債券。
該可換股債券初步轉(zhuǎn)換價為每股1.255港元。假設(shè)已悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán)，則將發(fā)行約6.2億股新股份，占公司于公告日期現(xiàn)有已發(fā)行股本約2.88%；及公司擴大后的已發(fā)行股本約2.80%(假設(shè)公司已發(fā)行股本并無其他變動)。
新零售之新貴劉強東與傳統(tǒng)零售昔日的霸主黃光裕（雖然目前還在獄中）聯(lián)手將會開創(chuàng)一個怎樣的大場面？618戰(zhàn)火重燃，京東以及國美的宿敵蘇寧又將如何見招拆招呢？
京東與國美聯(lián)姻
5月28日，國美零售突然發(fā)布公告稱，公司已于當日與投資人（作為認購人，JD.com International Limited）訂立認購協(xié)議，內(nèi)容有關(guān)按相當于債券本金額100%的認購價（即1億美元，折合人民幣約7.16億元）認購債券。
據(jù)公告介紹，投資人JD.com International Limited為一間根據(jù)中國香港法例注冊成立的有限公司及JD.com，Inc的全資附屬公司。公司將向聯(lián)交所上市委員會申請批準轉(zhuǎn)換股份上市及買賣。
此外，國美電器(為公司全資附屬公司)還與北京京東叁佰陸拾度(為JD.com，Inc的綜合聯(lián)屬實體)訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，有關(guān)訂約各方同意就產(chǎn)品采購及銷售(包括聯(lián)合采購、聯(lián)合營銷及于京東平臺開設(shè)國美官方旗艦店，以提升產(chǎn)品競爭力及銷售規(guī)模)、物流服務(wù)及其他相關(guān)服務(wù)開展戰(zhàn)略合作。
公司認為，訂立認購協(xié)議及戰(zhàn)略合作協(xié)議將可令集團運用JD.com，Inc的平臺、資源及優(yōu)勢以加快集團于線上社區(qū)的滲透及在數(shù)字及實體零售領(lǐng)域更好地為客戶服務(wù)。公司與京東(JD.US)的合作符合集團致力發(fā)展將社交電商平臺、實體店及國美APP相融合的創(chuàng)新零售模式策略。
其實，國美和京東早已聯(lián)姻。今年3月13日，國美官方旗艦店正式入駐京東，一度成為行業(yè)人士關(guān)注的焦點。
一場針對蘇寧的布局？
眾所周知，在傳統(tǒng)零售商戰(zhàn)的年代，國美與蘇寧是一對冤家。但隨著國美掌門人黃光裕入獄，國美逐漸走向沒落，蘇寧則借機崛起。數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年的時間里，國美零售的營業(yè)收入穩(wěn)步增長，利潤表現(xiàn)雖然出現(xiàn)下滑，但好歹沒有虧損。2017年開始，國美零售的營收及利潤均迎來大幅下滑。其中在2018年，國美零售營收643.56億元，同比下滑10%，歸屬母凈利潤為虧損48.87億，是2017年4.50億元虧損的10倍。2019年上半年，國美依然難離虧損困局，不過虧損開始收窄，交易總額則迎來了增長。再來看蘇寧云商的表現(xiàn)，過去幾年的表現(xiàn)都非常猛。
如今的國美與蘇寧顯然已經(jīng)不在一個量級。蘇寧云商的市值仍有807億元，而國美零售的市值僅為196億港元。不過，國美這些年似乎也沒有閑著，他們?nèi)匀辉趻暝?，在拼搏。近幾年國美已?jīng)進行過多次線上的嘗試。在此之前，國美電器已經(jīng)入駐當當網(wǎng)、拼多多、天貓等平臺。這些措施被認為是國美2019年上半年成交額回暖的主要原因。“大商創(chuàng)”認為，入駐京東可能對國美會有特別的意義，國美的入駐同時也對京東有更特別的意義。而且國美與京東的聯(lián)手更像是針對蘇寧的一次布局。因為蘇寧不僅是國美的老冤家，也是京東的死對頭。
2012年前后，由于國美走向沒落，家電成了蘇寧的天下。當時，劉強東看上了家電業(yè)務(wù)，并對外宣稱，京東家電三年不盈利。此外，劉強東還公開招聘人員到蘇寧和國美的店里駐守比拼價格，有任何人在京東買了家電后，再到蘇寧國美店里去比較，只要發(fā)現(xiàn)價格比京東便宜，馬上找駐場人員現(xiàn)場核實退還。京東這種明目張膽的搶生意讓蘇寧非常痛恨。隨后，蘇寧也學(xué)乖了，在淘寶開了線上專場。兩家由此明爭暗斗已有數(shù)年之久。不過，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，家電零售的第一把交椅仍是蘇寧，蘇寧易購在2020年第一季度獨占25.3%的市場份額，力壓京東、天貓、國美等零售商穩(wěn)居榜首。
前幾年，同為家電零售商的五星電器已經(jīng)成為京東的麾下一員。不過，五星電器約700家門店的數(shù)量，可能并不足以滿足京東新零售的發(fā)展需求。因此，國美電器超2000家門店以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，就順理成章地成為了京東發(fā)展新零售產(chǎn)業(yè)不可錯過的合作對象。
5月28日，在2020年京東零售618誓師大會上，京東零售集團CEO徐雷在談及今年的京東618時表示，京東有責任和義務(wù)跟合作伙伴一起去迎接挑戰(zhàn)，共同成長。這是今年京東618最重要的、要達成的意義和使命。
一場沒有硝煙的混戰(zhàn)
來自賽迪網(wǎng)的資料顯示，5月25日，蘇寧易購集團副總裁顧偉，在618云發(fā)布現(xiàn)場公開表示，618期間，蘇寧將啟動“J-10%”省錢計劃，直接“茬價”頭部單品，針對家電、手機、電腦、超市等品類，比友商百億補貼商品到手價，至少低10%。
據(jù)悉，蘇寧同步啟動了“千百萬”爆款計劃，備貨100萬臺蘋果系列產(chǎn)品、100萬部安卓手機、100萬臺電腦、100 萬臺 1.5P 空調(diào)、100萬臺55寸4K 彩電、1000 萬箱酒、1000 萬箱奶制品、1000 萬桶食用油、1000萬袋大米和 1000 萬牛肉。
顧偉甚至喊話友商：“在百億補貼的賽道上，我們希望更真誠一點，套路少一點，擊穿所謂的超級百億補貼，歡迎友商來比價?！?這話可能是說給蘇寧另一個對手拼多多聽的。在618 “死戰(zhàn)”的道路上，拼多多也是蘇寧不得不面對的一大對手。
然而，蘇寧的聲音似乎并沒有京東大，話題性就更不如京東強了。在最近一輪中概股危機當中，京東的股價還創(chuàng)下了歷史新高。其核心業(yè)績指標均超預(yù)期，被投資界認為是“長期價值明朗?！按耸瞧湟弧?/SPAN>
其二是5月25日，突然曝出京東也要返港上市。據(jù)路透社援引知情人士稱，京東將會在6月18日左右回港二次上市，上市的股票份額為5%，籌集資金接近30億美元。這一大手筆，若真發(fā)生在6月18日，京東將吸引全場所有人的目光。
其三自然就是5月28日晚上對國美的投資。雖然金額并不是特別大，但意義和影響力卻很大。對于國美而言，在黃光裕僅剩下不到一年時間就要出獄之際（資料顯示，黃光裕在減刑后應(yīng)執(zhí)行的刑期至2021年2月16日止），傍上京東這條大腿，亦能吸引超大規(guī)模流量。
京東出招，招招見血！此刻，只想說：大佬們真會玩！至于蘇寧會出什么招，就只能拭目以待了。
摘自—券商中國
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