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蘋果為什么這么“甜”？
時間：09-07-27 來源：世紀海翔
蘋果為什么這么“甜”？
似乎沒什么能阻止來自庫比提諾（Cupertino，蘋果總部所在地，譯者注）的彗星。蘋果(Apple)最新一組無懼衰退的業績數據，幾乎令人難以置信。該公司第三季度實現凈利潤12.3億美元，高于去年同期的11億美元，險些超出最樂觀的預期。銷售額同比增長12%至83億美元，而與此同時，其它許多電腦生產商卻在費力地向焦燥的消費者兜售更便宜的電腦。就在疲弱的需求令競爭對手遭受打擊之際，蘋果最大的問題卻是一直無法足夠快地生產電腦。
更仔細地研究一下數據之后會發現，蘋果并非全然不受衰退影響。蘋果Macintosh電腦發貨量增長4%，完全是因為蘋果削減了大部分產品的價格（盡管1000美元就能買到一臺低端MacBook電腦，但蘋果電腦的價位仍高于個人電腦競爭對手）。盡管銷量有所上升，但Mac電腦的收入卻下降了8%。
不過，認為iPhone銷量飆升只是彌補了上述收入的下滑，則不免有些保守。發布兩年來，這款高檔手機的銷售額已超過了iPod音樂播放器。iPhone上一季度銷售額高達16億美元，同比增長7倍，占蘋果總收入的五分之一。
投資者可以從中得出兩條教訓。其一，盡管在首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不久前的病休期間，蘋果因在喬布斯的健康問題上缺乏溝通而影響了人們的信心，但蘋果管理層的“替補隊員”已證明了自己的斗志。其二，無論經濟衰退與否，消費者會繼續褒獎創新。其它公司可能會被類似iPod這樣的拳頭產品日漸成熟的市場所難倒；但蘋果卻拿出了又一件重量級替代產品。不過，蘋果目前的市盈率為26倍，相對于其它硬件制造商的溢價較大。投資者目前是在押注蘋果能夠繼續沿著自身的軌道運轉。
摘自—FT中文網
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