發力高端旅游市場
時間：11-12-02 來源：21世紀經濟報道
發力高端旅游市場
地中海俱樂部借力復星再擴張
作為全球最大的度假村品牌之一，地中海俱樂部正在醞釀其在中國市場的擴張。
近日，地中海俱樂部宣布，將在2015年前，將其在中國的度假村數增至5家。同時，該公司還宣布了2012年在中國桂林開設第二家度假村的信息。
“根據我們的統計，在2011年，約有4.5萬人次的中國顧客光顧地中海俱樂部在全球各個地區的度假村。”地中海俱樂部大中華區總裁兼CEO郝禮文告訴記者，“我們希望在2015年將這個數字提升至每年20萬人，屆時中國市場也將成為地中海俱樂部在全球范圍內除法國外第二大市場。”
資料顯示，地中海俱樂部在全球范圍內擁有80個度假村，大部分開設在以陽光沙灘和雪景為賣點的景區。其中，地中海俱樂部有25個冰雪度假村，是全球最大滑雪度假村運營商。
郝禮文告訴本報記者，“地中海俱樂部在中國的第一家門店，就是以滑雪為主打，該門店在2011年接待了近8000名客人，并且在第一年就實現了盈利。”
公開數據顯示，隨著中國的發展，度假旅游市場將很可能在未來數年迎來“井噴”。根據胡潤百富最近發布的“中國富豪生活方式調查報告”顯示，中國千萬富豪的平均年消費為190萬元，億萬富豪的平均年消費為250萬元。旅游是富豪的主要消費所在，也是富豪最青睞的休閑方式。
“隨著中國人收入的增加，中國人的旅游方式以及旅游體驗也會發生改變。”郝禮文認為，隨著中國人生活方式的變化，“一站式”的度假村旅游服務，將受到中國游客的青睞。
值得一提的是，地中海俱樂部的擴張過程中，其中方股東復星的身影也不斷浮現。
2010年，復星集團以2500萬歐元的價格，獲得了地中海俱樂部7.5%的股份。而如若其增持至10%，復星集團就將成為地中海俱樂部的第一大股東。
“截至近期，復星集團持有我們的股份已經達到了9.5%。”郝禮文告訴本報記者，復星確實對公司進行了增持，不過復星在地中海的持股，更加接近一個財務投資者的身份。“除了復星之外，我們還擁有兩個和復星持有差不多股權的股東。一些重大的決定，都是三方協商后的結果。”
不過，郝禮文也承認，在地中海俱樂部在中國選址和談判的過程中，復星起到了“重要的作用”。
根據地中海俱樂部2010年的年報，受全球金融危機的影響，該公司的全球業務出現下滑。有分析人士認為，中國等新興地區的業務，將成為該公司未來盈利的重要因素。
摘自—21世紀經濟報道
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