蘋果的反擊：走出“向下”的軌跡
時間：12-10-25 來源：21世紀經濟報道
蘋果的反擊：走出“向下”的軌跡
Android平板的百款產品不足30％的份額可能被iPad mini蠶食
盡管與智能手機iPhone5四十天前發布時遭遇類似的過度“劇透”的危機，但是10月23日蘋果最新發布的包括iPad mini等在內的多款新品還是讓行業感到了“老大”雷霆反擊的力量。
在這次新品發布前，蘋果作為全球消費電子行業的領軍品牌正在遭遇一次危機，在外界看來蘋果似乎已經喪失了喬布斯時代的創造力和前瞻性，淪為與三星類似的市場導向的消費電子品牌，蘋果與三星的專利糾紛也被看作是蘋果喪失競爭力轉攻為守的前兆，iPhone5上市后未達預期的銷售表現再次強化了這一印象，一度創造美國上市市值紀錄的蘋果已經被一些人預測要重蹈微軟覆轍，其股價過去一個多月正在不斷向600美元的心理價位滑落。
盡管iPad mini239美元起的價格稍稍超出了外界的預期，而1024×768的分辨率也讓部分蘋果粉感到失望，發布會后股價也一度下滑3％，但是在7寸小平板的市場競爭中，蘋果推出價格在2000元左右的平板電腦無疑將成為行業內的殺手級產品。
如果說之前僅僅依靠9.7寸iPad就獲得了全球平板接近70％的市場已經是個奇跡的話，隨著蘋果在平板電腦領域進行更多產品區域的覆蓋，Android平板陣營的上百款產品占領的不足30％的份額如今也面臨被iPad mini蠶食的可能，無論是亞馬遜的kindle fire，還是谷歌寄望甚高的Nexus 7，或者三星的Galaxy tab都將面臨更為嚴峻的挑戰，而國內平板廠商無論是正規廠商還是白牌廠商的生存空間將進一步被壓縮。
對于很多消費者來說，用2000元的價格買一個更加時尚輕便，而且完整的延承了蘋果iPad生態系統的iPad mini，不僅無需承受更多代價，而且可以用iPad mini加iPhone5的產品組合來應對幾乎所有的娛樂和通訊需求。
也許這是蘋果的競爭對手三星最不原意看到的結果，之前其細分市場在智能手機和平板電腦中間打造了一個5寸的特殊產品市場而且取得成功，很多消費者之前為了差異化需求選擇了三星的note和s3產品，部分蘋果粉絲也選擇了蘋果和三星終端同時持有。然而隨著iPad mini的出現，很多消費者可能會選擇成本更低的iPad mini來作為平板電腦，畢竟7.9寸的屏幕從操作上要比note更為方便，而將通訊功能回歸蘋果主導的4寸智能手機。
不過對于商務辦公功能來說，從目前來自微軟的win8系統和新發布的surface平板電腦則有著不錯的市場前景，因為至少目前還沒有同等的競品出現，不過與蘋果的iPad開辟了一個全新的市場相比，surface從目前來看更多是微軟主導的pc存量市場中找到的新的替代產品，而難以在iPad主導的平板電腦增量市場中分羹，至少其高昂的價格是無法與iPad競爭的。
當然也有人說蘋果推出iPad mini 是放棄了喬布斯時代對于消費電子藝術化的追求而選擇適應需求，更有對手稱蘋果已經成為行業的追隨者，其實對于庫克時代的蘋果來說，將產品根據市場需求細分并繼續做大規模才是其必須選擇的，尤其在對手咄咄逼人的情況下。
摘自—21世紀經濟報道
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