騰訊投資點評覬覦京東 互聯(lián)網(wǎng)帝國時代的軍備賽
時間：14-02-19 來源：21世紀經(jīng)濟報道
騰訊投資點評覬覦京東 互聯(lián)網(wǎng)帝國時代的軍備賽
阿里、百度、騰訊三巨頭不斷出手，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的軍備競爭愈演愈烈。
2月17日，有消息稱騰訊將入股大眾點評，投資4億美元持股20%，對大眾點評估值約20億美元。根據(jù)協(xié)議，騰訊擁有在大眾點評IPO前，增持5%股權的優(yōu)先認購權利。
《21世紀經(jīng)濟報道》隨后向大眾點評及騰訊相關負責人求證上述消息，雙方均沉默以對。1月30日，京東提交赴美上市招股說明書，目前正處于緘默期。頗為巧合的是，大眾點評將于19日在上海召開新聞發(fā)布會，有消息稱大眾點評CEO張濤將出席，公布騰訊參股大眾點評的詳細消息。大眾點評相關負責人表示該發(fā)布會為公司戰(zhàn)略發(fā)布會，內(nèi)容只涉及戰(zhàn)略。
17日當天，另有投行人士向《21世紀經(jīng)濟報道》透露：京東IPO還有大動作，即騰訊入股京東一事已經(jīng)塵埃落定，不日將正式宣布。此消息未獲騰訊和京東的證實。
電商分析師魯振旺認為：投資點評覬覦京東，馬化騰的目的是打造自己的O2O生態(tài)鏈。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正爭分奪秒地搶建自己的O2O生態(tài)。百度去年先后收購91無線、糯米網(wǎng)、PPS等公司，更早的百度投資齊家網(wǎng)、安居客、去哪兒網(wǎng)；阿里集團則投資了新浪微博、高德地圖、快的打車、美團等公司，今年初則對高德地圖全資收購。
騰訊也沒有閑著，去年從老對手360手中成功奪食，將搜狗納入囊中，投資嘀嘀打車。更早的時候，騰訊還收購了團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)等。
這還不是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新組合，更有想象力的組合。消息人士透露，阿里集團參股360一事正在緊密蹉商之中，不日將有結果。目前的癥結在于周鴻祎：一直提倡反壟斷，高調(diào)提倡創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的他，對于結盟阿里集團有心理障礙。
O2O生態(tài)補缺
移動互聯(lián)網(wǎng)最大的想象空間是O2O，騰訊憑借微信已經(jīng)悄然成為最大的O2O入口，這是騰訊的優(yōu)勢；騰訊的劣勢則是O2O服務品類不全。
在實物電商領域，阿里集團憑借旗下淘寶、天貓具有絕對優(yōu)勢，騰訊旗下易迅與之相比完全不在一個量級；投資京東商城，可幫助騰訊豐富實物電商品類。
京東對于騰訊同樣有需求，電商分析師李成東認為：京東如果想有流量，想上市估值更高，想與阿里、亞馬遜在全球一較高低，聯(lián)盟騰訊是最佳選擇。
在生活服務類電商方面，騰訊資源更為稀缺：百度投資的糯米網(wǎng)覆蓋商家約7萬，月交易額約3億；阿里投資的美團網(wǎng)覆蓋商家約10萬，月交易額為17個億；騰訊投資的高朋僅3000萬交易額，微信尚未公開其二維碼覆蓋的商家數(shù)量。
騰訊一直努力豐富生活服務電商品類，補足這一短板：微信5.0推出了微信支付，微信還與深圳天虹商場合作、入股華南城開展商超O2O探索，騰訊旗下還有微生活、微購物等，今年春節(jié)期間，微信紅包成為春節(jié)熱門話題。
但有這些遠遠不夠。根據(jù)大眾點評網(wǎng)官網(wǎng)的信息，大眾點評收錄商家超過800萬，移動客戶端用戶超過9000萬。大眾點評董事、聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉去年在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時稱，2013年其團購的交易額將達到100億。投資大眾點評，可助騰訊豐富生活服務類電商品類。投資大眾點評，可幫助騰訊豐富生活服務類電商品類。
而大眾點評對于騰訊也有需求。一是獲得騰訊4億美元的資金支持；二是獲得了微信這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的O2O入口，除了通過微信公眾服務獲得用戶外，更重要的是獲得用戶銀行卡內(nèi)的固定位置。目前微信“我的銀行卡”上僅有8項服務，分別是手機話費充值、理財通、嘀嘀打車、精選商品、Q幣充值、新年紅包、電影票、AA收款。有消息稱，接下來美麗說將獲得一個位置。
獲得了微信在用戶和支付資源上的支持，能為大眾點評未來的獨立IPO帶來更大想象：首先是用戶量的增多；其次是微信的便捷支付給大眾點評的銷售帶來更高的轉化率；其三是，騰訊的用戶層級非常縱深，能夠給大眾點評帶來三、四線城市的業(yè)務拓展。
本地生活服務的交易爆發(fā)力已主要來自三、四線城市，而不是一線城市。來自團800的數(shù)據(jù)顯示，2013年一線城市的本地生活服務的交易額同比增長48.3%；二線城市交易額同比增長69%；三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層級能夠為大眾點評在三、四線城市增長上帶來幫助。
投資京東，騰訊則希望與時間賽跑，在短時間打造一個品類豐富（包括實物電商與生活服務類電商）的O2O生態(tài)鏈，趕超阿里集團。
TAB軍備競賽
TAB都在構筑自己的互聯(lián)網(wǎng)帝國，三巨頭之間的軍備競賽呈愈演愈烈的勢頭。
2月17日，阿里集團宣布投資全球領先的在線教育平臺以及最大的在線英語學習機構TutorGroup，共計近1億美元，一起投資的還有淡馬錫和啟明創(chuàng)投。
同時，阿里集團旗下移動餐飲服務平臺淘點點17日發(fā)布通告，今年計劃在全國20個城市招募服務商合作伙伴，補貼上億元，加速推進淘點點業(yè)務在各地外賣、點菜商戶中的普及，打造餐飲O2O生態(tài)圈。服務商負責將指定區(qū)域的餐飲商戶引入淘點點平臺。
2月11日，阿里集團以10.45億美元現(xiàn)金收購高德地圖余下72%的股份，從而借高德地圖目前在地圖市場31.3%的份額搶占LBS入口先機。
在對大眾點評的投資中，百度、阿里集團是騰訊最有力的競爭者。
張濤此前接受《21世紀經(jīng)濟報道》采訪時表示：互聯(lián)網(wǎng)有4大平臺類型，信息、人、商品、服務。百度為代表的信息平臺解決人與信息的關系，以騰訊為代表的SNS等社交平臺解決人與人的關系，以阿里巴巴為代表的電子商務平臺解決人與商品的關系，而本地生活消費平臺即O2O解決人與服務的關系。
歷經(jīng)過去一年的軍備大賽后，阿里集團在基礎設施層有支付寶和高德地圖，實力與百度相當；在信息層，強大的商戶資源本就是阿里集團的強項；在用戶層，盡管有新浪微博、來往等產(chǎn)品，在連接人與人關系的社交層面遜色于騰訊。
騰訊基礎設施層有搜狗地圖和微信支付；信息層通過將電商、團購與大眾點評整合已初具規(guī)模；用戶層，騰訊憑借微信、手機QQ、QQ空間等產(chǎn)品的優(yōu)勢更不用說。入股大眾點評，騰訊完成了O2O布局的關鍵一環(huán)。
百度在基礎層有百度地圖；憑借搜索引擎、91助手、去哪兒網(wǎng)、安居客的信息入口體系，百度在信息層有優(yōu)勢；在用戶層，百度處于弱勢。
軍備競爭將形成中國互聯(lián)網(wǎng)帝國時代的均勢嗎？變量是360與小米。消息人士曾向《21世紀經(jīng)濟報道》透露，阿里巴巴或?qū)⒉捎猛顿Y新浪微博的方式，通過購買360股票向360注入資金，從而將奇虎360流量體系納入阿里集團體系內(nèi)。此舉措就類似阿里幫助新浪微博流量變現(xiàn)，阿里幫助360將流量轉換為收益。
互聯(lián)網(wǎng)帝國時代是與以前的中國聯(lián)網(wǎng)格局相對而言，那時候群雄并起，城頭變換大王旗；帝國時代的格局則較為穩(wěn)定。
摘自—21世紀經(jīng)濟報道
| 上一篇 | 下一篇 |
|---|---|
| 巴克萊:中國,大宗商品末日前的豪賭 | 160億美元！Facebook收購WhatsApp，50人團隊 |
