美國購物中心：生于城市化，死于互聯(lián)網(wǎng)
時(shí)間：14-06-09 來源：東方早報(bào)
美國購物中心：生于城市化，死于互聯(lián)網(wǎng)
■1956年到2005年，超過1500家大型購物商場(chǎng)在美國全國拔地而起。自2006年開始，美國境內(nèi)再無新開張的購物中心。現(xiàn)在，美國境內(nèi)仍有超過1200家購物中心。
■今后5年內(nèi)，美國境內(nèi)15%的購物中心將停業(yè)關(guān)閉，未來10年內(nèi)將會(huì)消失50%。
■2013年美國的網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)量增長了14%，而全國整體的零售業(yè)銷售只增長了3%。去年9月，共計(jì)有超過1.2億購物者涌向網(wǎng)絡(luò)商城，創(chuàng)下了14.6億美元的消費(fèi)紀(jì)錄。
▲以上圖片均來自《黑色星期五：美國購物中心的倒塌》攝影集，這本美國藝術(shù)家瑟夫·勞勒斯推出的作品展示了美國郊區(qū)一些被廢棄的購物中心。
1977年，美國著名恐怖片導(dǎo)演喬治·A.羅梅羅為了拍攝影片，特地將一個(gè)購物中心打造成令人毛骨悚然的“鬼城”，整個(gè)商場(chǎng)充斥著空蕩蕩的商鋪，陰森恐怖。然而時(shí)隔30多年，這一切卻不知不覺成為美國郊區(qū)一些購物中心里的真實(shí)場(chǎng)景。
最近，美國藝術(shù)家瑟夫·勞勒斯推出一本名為《黑色星期五：美國購物中心的倒塌》的攝影集，展示了美國各大瀕于荒廢的購物中心現(xiàn)在的樣貌——宛若一座座“鬼城”。自上個(gè)世紀(jì)以來，購物中心的繁榮使得“Shopping Mall”成為美國經(jīng)典文化的一部分。但根據(jù)近日美國一家地產(chǎn)分析公司CoStar Group的調(diào)查報(bào)告，在今后5年內(nèi)，美國境內(nèi)15%的購物中心將停業(yè)關(guān)閉，“50年來購物中心對(duì)于人們消費(fèi)的統(tǒng)治將最終結(jié)束”。分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因包括經(jīng)濟(jì)蕭條、網(wǎng)絡(luò)購物興起、購物中心環(huán)境變化，以及新型城市商場(chǎng)的產(chǎn)生等。
從繁盛到衰敗
提到購物中心，人們聯(lián)想到的詞匯本該是熱鬧和明亮的，對(duì)于上世紀(jì)末購物中心黃金年代的人們來說，他們聯(lián)想到的詞絕不會(huì)是“荒涼”和“破敗”。
《黑色星期五：美國購物中心的倒塌》展示了美國各大瀕于荒廢的購物中心現(xiàn)在的樣貌——孤零零地立在荒無人煙的郊區(qū)，四周雜草叢生，空空蕩蕩的大廳里污跡斑斑，電梯早已停運(yùn)，櫥窗玻璃碎裂一地，傾頹的天花板似乎隨時(shí)都可能倒塌下來。其中最引人關(guān)注的是俄亥俄州的蘭德爾帕克購物中心，因?yàn)樗沁@個(gè)國家最大最豪華的商場(chǎng)，是無數(shù)美國家庭周末聚會(huì)的場(chǎng)所，它的興盛甚至代表著一種購物文化。
“我們都清楚地記得在這些購物中心里度過的美好時(shí)光。”勞勒斯說，“還記得小時(shí)候，一度我經(jīng)常去那些巨大的購物中心。我記得自己躲在自動(dòng)扶梯下面吃棉花糖的樣子，我還記得商場(chǎng)里人聲鼎沸，大家笑著，跑著，還有四處傳來的噴泉的水聲。遇到圣誕節(jié)我就會(huì)去那里和圣誕老人合影。后來我還在那里找到了第一份工作，印象里蘭德爾帕克商場(chǎng)的建筑美極了。那曾經(jīng)代表著當(dāng)時(shí)的美國。”
勞勒斯的這些照片，除了講述購物中心的破敗，還有一層更深刻的暗示：“它們是美國經(jīng)濟(jì)滑坡的象征。”
1956年到2005年的50年間，是美國購物中心發(fā)展的黃金時(shí)期，在此期間，超過1500家大型購物商場(chǎng)在全國拔地而起，自2006年開始，美國境內(nèi)就再無新開張的購物中心，截至現(xiàn)在，美國境內(nèi)仍有超過1200家購物中心，但其中有很大一部分在門可羅雀的市郊慢慢荒廢。
人們甚至建了一個(gè)名為Deadmalls.com的網(wǎng)站來記錄美國境內(nèi)一家家占地面積巨大，如今卻慘遭遺棄的購物廣場(chǎng)的現(xiàn)狀。一幅幅照片顯示，曾經(jīng)的購物天堂如今蕭條得仿佛僵尸片里的經(jīng)典場(chǎng)景。
在另一些購物中心內(nèi)，關(guān)閉的商店所騰出的空間被教育、醫(yī)療以及宗教方面的設(shè)施所利用。經(jīng)濟(jì)學(xué)家瑞恩·麥克庫勞說，能夠?yàn)檫@些事業(yè)再利用，至少是積極和創(chuàng)新的。
未來10年將消失一半
分析人士表示，購物中心的核心商店的退出往往對(duì)于整個(gè)商場(chǎng)來說有極大影響。2010年，零售業(yè)巨頭西爾斯百貨因?yàn)樵庥鲑Y金危機(jī)，關(guān)閉了共計(jì)305家商店，彭尼公司也表示將會(huì)在全國范圍內(nèi)關(guān)閉33家分店，這些核心商店過去在購物中心往往承擔(dān)著吸引主要顧客的任務(wù)。
而據(jù)The International網(wǎng)站報(bào)道，美國購物中心這一實(shí)體空間的衰敗，與21世紀(jì)以來網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的崛起也有密不可分的關(guān)系。美國國家零售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年美國的網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)量增長了14%，而全國整體的零售業(yè)銷售只增長了3%。去年9月，共計(jì)有超過1.2億購物者涌向網(wǎng)絡(luò)商城，創(chuàng)下了14.6億美元的消費(fèi)紀(jì)錄。“隨著越來越多的商家轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，我們所需要的實(shí)體零售空間也就越來越小了。”倫敦亞當(dāng)·斯密研究院的研究員蒂姆·沃斯托斷言，網(wǎng)絡(luò)購物預(yù)示著實(shí)體購物中心的滅亡。
購物環(huán)境的變化也是一個(gè)因素。2007年，美國南卡羅來納州切斯特菲爾德縣具有35年歷史的四葉草購物中心關(guān)門。這座購物中心曾在上世紀(jì)七八十年代繁榮一時(shí)，是家人朋友聚會(huì)的主要場(chǎng)所。“但是到了90年代一切都變了，四葉草的主要顧客大多都是女性，這些女性開始因?yàn)榄h(huán)境的變化而遠(yuǎn)離商場(chǎng)，因?yàn)檫@里開始聚集很多游手好閑的年輕人。”四葉草購物中心的前管理人員表示，從那時(shí)起經(jīng)常會(huì)看到一些少年穿著松松垮垮的褲子，腰帶上垂著裝飾性的笨重鏈子，游蕩在商場(chǎng)里，“人們有些害怕，他們會(huì)說那些少年是幫派里的人。”
與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)購物中心的衰敗，在城市中心崛起的精品商店卻在興起。這些同為實(shí)體店的商家另辟蹊徑，持續(xù)繁榮。麥克庫勞表示，從2009年至2013年，奢侈品商店的數(shù)量增長了14.6%。名牌折扣商場(chǎng)（outlets）也在擴(kuò)張，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，僅在2013年，美國依然新開了11家奧特萊斯折扣商場(chǎng)。
而高檔的食品超市則擁有精致的室內(nèi)裝飾，甚至是娛樂設(shè)施，這種獨(dú)特的新奇感再次吸引著消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)購物中走向這些新式商場(chǎng)。“它們能夠?yàn)槿藗兲峁┧麄儫o法在網(wǎng)絡(luò)上獲得的商品。”邁克爾·達(dá)特在《零售業(yè)新準(zhǔn)則》一書中寫道，“消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了一成不變的商品，所以現(xiàn)在‘實(shí)驗(yàn)性’非常重要。”
美國國家零售業(yè)咨詢專家霍華德·大衛(wèi)多維茲預(yù)測(cè)，在未來10年內(nèi)，美國境內(nèi)的購物中心將會(huì)消失一半。“整個(gè)世界現(xiàn)在仍然身處消費(fèi) 潮之中。”BBC記者喬納森·格朗西表示，“只是潮流來了又走，也許過段時(shí)間，就像是我們弄不明白古埃及神廟到底有何用途一樣，這些購物中心也只剩下些考古的價(jià)值了。”
摘自—東方早報(bào)
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