泡泡瑪特暗盤開漲超90%！明日正式登陸港交所，為中國最大的潮玩公司
時間：20-12-11 來源：獨角獸早知道
泡泡瑪特暗盤開漲超90%！明日正式登陸港交所，
為中國最大的潮玩公司
泡泡瑪特（9992）發布公告稱，其香港IPO定價為38.50港元/股，凈募資約50.25億港元。泡泡瑪特表示，香港IPO面向散戶部分獲得356.74倍認購。
今日泡泡瑪特暗盤開漲超90%，報74港元/股，明日正式登陸港交所。
泡泡瑪特為中國潮流玩具文化的開拓者及主要推廣者，公司品牌產品主要分為盲盒、手辦、BJD及衍生品。除泡泡瑪特品牌產品外，公司亦銷售選定第三方供貨商提供的第三方產品，如主要來自選定第三方品牌擁有人的盲盒、手辦、拼圖、毛絨玩具、電動。
泡泡瑪特是國內潮玩市場頭部玩家，也因為盲盒為人熟知。
盲盒的核心商業模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。
根據弗若斯特沙利文報告，分別以2019年的零售價值(市場份額為8.5%)及2017年至2019年的收益增長計，泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。
在剛剛過去的雙11，根據天貓生意參謀數據顯示，泡泡瑪特在2020年雙十一期間總銷售額超1.42億，在天貓大玩具行業排在第一，也是天貓玩具行業第一個進入雙十一億元俱樂部的品牌旗艦店。
IPO前，泡泡瑪特背后的主要機構投資方包括創業工場、紅杉中國、正心谷創新資本、華興新經濟基金、黑蟻資本、蜂巧資本等；蜂巧資本創始合伙人屠錚以及黑蟻資本合伙人何愚擔任非執行董事。
泡泡瑪特能夠成為潮玩行業第一股，靠的是可觀的營收和純利潤。
據招股書顯示，泡泡瑪特在2017年、2018年、2019年，泡泡瑪特的年收入分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元，純利潤分別為160萬、9950萬、4.511億元。兩年期間增速分別達到225.4%、227.2%。
2020上半年，泡泡瑪特的總營收為8.178億元，比上年同期的5.434億元增長50.5%，純利是1.413億元，上年同期是1.136億元。由此可見，泡泡瑪特已經連續三年多實現利潤增長，無回落或放緩的跡象。
盲盒則是作為泡泡瑪特營收的主力軍，2017-2019三個年度以及截至2019年及2020年6月30日止六個月，泡泡瑪特的盲盒產品銷售產生的收益分別為9140萬、3.596億、13.592億、4.024億和6.887億元，分別占同期泡泡瑪特年收入的57.8%、69.9%、80.7%、74.0%、84.2%。今年雙十一，以盲盒為主要產品類型的泡泡瑪特當天賣了1.42億元。
一個小小的盲盒為什么會有那么大的魔力？不玩盲盒的人很難理解為什么會有人會花錢去抽盲盒，喜歡什么直接買不好嗎？但正是因為盲盒的未知性，受到年輕消費者的青睞。
購買盲盒的人永遠不知道自己糾結半天最終選的是否是自己心儀的，正是這種情緒，讓無數人心醉神迷。每個消費者為了抽到自己想要的玩偶，不惜“散盡千金”。
正是盲盒的未知性再加之各種各樣吸引眼球的IP，使得泡泡瑪特獲得巨大營收，為它沖擊IPO打下了堅實的基礎。
對于潮流玩具公司來說，IP資產是核心資產和競爭力所在，也是構建競爭壁壘的核心。
泡泡瑪特也稱IP是其業務的核心。
招股書顯示，截至2020年6月30日，其運營有93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。據稱，在2017年至2019年，基于Molly形象的泡泡瑪特品牌產品的銷售額，分別占泡泡瑪特品牌產品總收入的約89.4%、62.9%、32.9%。
在泡泡瑪特上市的消息傳出后，有一部分人認為，泡泡瑪特起家依靠的是Molly系列產品，人總是喜新厭舊的，當大家對Molly系列產品厭煩后，泡泡瑪特是不是也就沒有未來了？如何一直保證高市值？
泡泡瑪特創始人兼董事長王寧此前曾表示，IP是有生命周期的，這一點不可否認。“有人可以火一年，有人可能火五年，也有一些本身設計就足夠經典，或者憑借自己的創作能力，能持續提供優質內容的產品也許能火20年。但我認為，這其中的重點不是某個單一的IP能否常青，而是整個行業生態的生命長度。拿Molly來講，它今年已經誕生14年了，不是一個很新鮮的事情，潮玩這個行業也不是一個新的行業。泡泡瑪特不同的地方在于，我們花了更多的精力去打造一個健康的平臺和行業生態。”
泡泡瑪特方面也稱，后續，其還計劃招募有天賦的設計師加入內部設計團隊，增強內部IP發掘能力，增加自有IP數量，以進一步擴充其IP庫。
而通過一級市場和二級市場的投資者反應，可以看到泡泡瑪特所在的領域代表了未來中國的潮玩領域會有一波新的高速發展期。
摘自-獨角獸早知道
| 上一篇 | 下一篇 |
|---|---|
| 泡泡瑪特王寧：潮流玩具風靡背后的心理學 | 今天，33歲創始人IPO敲鐘：泡泡瑪特市值1000億... |
