當95后攻占小紅書，VC坐不住了
時間：21-04-19 來源：投資界
當95后攻占小紅書，VC坐不住了
起因是一道減肥菜譜。
4月8日晚上，在小紅書記錄自己減肥日常的演員尹正，因為一道減脂的“尹正燜菜”沖上微博熱搜。
一個月前，尹正開始在小紅書打卡記錄自己的減肥日常，日均發布10多條筆記，一日三餐定時記錄，40天粉絲量漲了120多萬，他也被粉絲調侃把小紅書當朋友圈發。
“燜菜”就是尹正在減肥期間常吃的減脂餐，經過他的分享，這一菜譜迅速在全網走紅，連女演員沈月也在小紅書跟著尹正做燜菜。目前，“尹正燜菜”話題已在微博獲得1.6億閱讀量。更早之前，演員關曉彤在小紅書分享的低脂三明治、減肥酸辣湯等菜譜，都曾在全網引發跟做潮。
美食走紅只是小紅書出圈的一縷縮影。目前小紅書的社區內容已經覆蓋了美妝、美食、旅行、家居家裝、泛知識等多個領域，超過50%的用戶是95后，據悉最新估值已達100億美元。而“尹正燜菜”走紅全網背后，或許正是隱藏著資本追捧社區的秘密。
破圈進行時
這是一個你所不知道的小紅書
從2020年疫情期間開始，小紅書美食就已經頻頻出圈。
疫情宅家生活，在小紅書上學美食、做美食成為許多人的選擇，自制涼皮、自制珍珠奶茶、自制巨型舒芙蕾等美食不僅僅在小紅書走紅，也蔓延至全網。2020年3月，小紅書社區負責人在內部廣場對談中透露，當年2月，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。
能夠捕捉和推火新奇特的制作方式和吃法是小紅書美食內容出圈的特點。去年4月份疫情好轉后，小紅書上的“野餐熱”席卷全網。媒體報道稱，一家武漢的店主，接待了許多拿著小紅書野餐筆記圖片前來購買的客戶，淘寶等平臺上也出現了眾多野餐用品專賣店，小紅書博主筆記中的野餐裝備銷量暴漲。
今年3月，“便利店調酒”從小紅書走紅，在相關筆記的指引下，顧客在便利店購買飲料和基酒，就可以調制一杯“雞尾酒”。這些新興美食做法和玩法能夠從小紅書誕生并擴張全網，在于小紅書聚集了一批對潮流敏感又愿意嘗試分享的年輕人，社區源源不斷成為潮流美食發源地。
美食品類之外，小紅書旅游出行品類已有替代垂類平臺的趨勢。2020年7月，比達咨詢發布的報告顯示，在疫情影響下，周邊游短途游成為人們的首選，而用戶在進行旅游決策時，小紅書成為用戶最常使用的出行決策平臺。
目前，小紅書的社區內容已經覆蓋了美妝、美食、旅行、家居家裝、泛知識等多個領域，2020年小紅書美食類筆記發布量同比增長230%，運動健身筆記增長300%，科技數碼、情感類筆記同比增長均超過500%。
當男生來到小紅書看體育賽事
誰在推動社區破圈？
縱觀中國互聯網過去20多年，可以發現眾多互聯網社區都起始于垂直社區，部分走向泛化，部分繼續“小而美”的選擇。
對于大多數希望繼續壯大的社區而言，通過品類內容不斷破圈走向泛化是必由之路，這其中，聚焦人的需求的社區，比單純聚焦內容的社區，往往有著更大的破圈潛力。
小紅書亦如此。小紅書創始人瞿芳曾解釋說，小紅書用戶可能是從變美或其它的需求而來，當他們的需求在社區中不停的增長與延伸，自然而然就催生出一個個新的品類，這讓小紅書的內容打破了垂直疆域。
舉一個典型例子，男性用戶因為美食、旅游等內容來到小紅書，他們自然而然開始消費男性感興趣的其他內容，繼而帶動相關品類的快速增長。公開數據顯示，2020年小紅書上科技數碼內容同比增長500%，體育賽事內容同比增長1140%。
小紅書知識品類內容同樣在快速增長，這也打破了外界的認知。不久前的數據顯示，與2020年6月時相比，知識品類筆記發布量和消費量實現數倍增長。年輕人因為好物種草、時尚潮流來到小紅書，當他們的求知求學的需求外溢，推動了小紅書知識品類的發展。
不僅僅是小紅書，當快手、B站這些社區產品不斷泛化，并在更多垂類內容中建立起影響力時，會對垂直社區會帶來怎樣的影響？比達咨詢《2020上半年度中國旅游行業分析報告》顯示，人們對于旅行垂直社區依賴降低，出行決策轉而更多參考小紅書與抖音等綜合性內容平臺。
在一級市場投資人看來，互聯網社區產品的邏輯與電商的邏輯某種程度上具有一致性，平臺型電商對垂直電商形成了用戶時間和注意力的爭奪，導致阿里巴巴、京東、拼多多這樣的平臺電商崛起成為巨頭，而垂直電商卻經常面臨資本的質疑。
95后占領小紅書
一級市場是時候重新估值？
互聯網社區項目曾是無數VC/PE追逐的對象，而經過多年的淘洗之后，真正能夠敲響上市鐘聲的并不多。垂直社區的式微與快手、B站的繁榮，令一級市場投資人對互聯網社區關注的焦點，放在它們能否破圈成功。
一旦一款社區產品具備了破圈的潛力，就意味著用戶體量的天花板更高，這樣社區產品的想象力和商業空間更能讓投資人興奮。
B站破圈前后資市場的變化正是最好的案例。
自2018年3月上市后，盡管B站連續多個季度拿出超出市場預期的財報，但股價一直不溫不火。
2019年9月B站UP主何同學的5G測試視頻被媒體爭相報道，2020年3月羅翔在入駐成為火遍全網的學習博主，“上B站學習”開始深入人心。隨后，大批明星入駐，B站出品的青春勵志劇《風犬少年的天空》走紅，B站在學習、明星和電視劇內容等品類均實現破圈，打破二次元社區的固有認知。
“破圈”的B站迅速被資本市場認可——從2020年初開始，股價在1年多的時間里漲幅近8倍。
過去兩年，快手也在持續內容品類破圈，并由此帶來人群的破圈。在此前很長一段時間里，快手留給人們的印象是用戶偏下沉的社區產品。
然而自2020年起，周杰倫、郎平、C羅、黃子韜、張雨綺等明星規模性入駐快手。周杰倫在快手的直播首秀，帶來了6800萬直播觀看人次。而坂本龍一、痛仰樂隊等橫跨了不同音樂類型的音樂人也陸續入駐入快手，引發粉絲圍觀。
去年8月，快手宣布游戲直播月活突破2.2億，遠高于一線行業水準，超過3000萬粉絲的頭部快手游戲主播們，也頻繁登上游戲領域的熱搜。明星、文娛、游戲類等品類的破圈也為快手帶來更主流和更年輕的用戶。
2021年1月，快手在香港IPO，開盤首日大漲193%，市值最高時超1.7萬億港幣。
資本對社區價值的重估，也發生在小紅書上。據媒體報道，不久前小紅書在一級市場的估值已經超過100億美元。
小紅書對外公布的數據顯示，平臺上超過70%的用戶是90后，95后的比例超過50%。小紅書的“破圈”意味著更多年輕人的到來。而更令投資人期待的，不僅是其擁有數以億計年輕人，還有這個社區對年輕人消費決策的影響。
90后00后的互聯網原住民們已然將社區作為最重要的棲息地。有調查數據顯示，中國的消費者平均每天在社交媒體上（包括社交、內容平臺）花費時間超過2.3個小時，95后用戶的手機上網時長更高，有75%受調查的年輕消費者依賴于社交媒體作出消費決策。
過去一年一級市場最大的熱點，莫過于D2C品牌（Direct-to-Consumer，直接面向消費者品牌）的成長，而他們to consumer的平臺，就是以小紅書為代表的能夠影響用戶消費決策的社區。
比如，從小紅書上生長而出的完美日記，母公司逸仙電商上市后最高市值一度超過160億美元；在港股上市的泡泡瑪特，市值最高時也超過1500億港幣；剛剛完成新一輪融資的元氣森林，其估值達到60億美元，一年增長了近3倍。正因如此，越來越多投消費的VC開始在小紅書找項目。
這意味著，資本對于社區價值的評估，正進入新的時代。
摘自-投資界
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