熱搜沸了！中國(guó)超2億人單身， 一線城市單身青年4成月光，這種經(jīng)濟(jì)太火爆
時(shí)間：21-04-22 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
熱搜沸了！中國(guó)超2億人單身，
一線城市單身青年4成月光，這種經(jīng)濟(jì)太火爆
在中國(guó)，已有超過兩億人單身。
民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。
數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%。“工資都去哪兒了”成了單身青年的日常拷問。
尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。
“單身是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問題，而不僅僅是個(gè)人的問題。”廣東省人口發(fā)展研究院院長(zhǎng)董玉整在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“這是整個(gè)社會(huì)的大趨勢(shì)，不僅僅是中國(guó)，全世界都有。在一定程度上，單身和城鎮(zhèn)化、工業(yè)化以及全球化相關(guān)聯(lián)。
一線城市單身青年
40%為“月光族”
一位網(wǎng)名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領(lǐng)，最近，她剛剛買下一套屬于自己的房子，每個(gè)月房貸三千元左右。盡管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢。
由于沒有家庭負(fù)擔(dān)，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲(chǔ)蓄意識(shí)比非單身人群更加淡薄。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%。“工資都去哪兒了”？成了單身青年的日常拷問。
無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時(shí)間和金錢享受自我。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時(shí)間里，她一個(gè)人把西安大大小小的電影院去了個(gè)遍，攢下了400多張電影票。
單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說走就走的旅行”、一場(chǎng)一個(gè)人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員朱迪表示：?jiǎn)紊硐M(fèi)者注重自我的體驗(yàn)與感受，不會(huì)盲目去追求品牌，而是傾向于購(gòu)買高性價(jià)比、具有個(gè)性化的產(chǎn)品。
單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托。前不久，杭州一位00后單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費(fèi)萬元購(gòu)買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”。她表示，給貓咪準(zhǔn)備的“嫁妝”有貓砂盆、寵物智能飲水機(jī)、吹風(fēng)機(jī)，還有一些小零食等，大概近萬元。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)80、90后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。飼養(yǎng)寵物還具備社交屬性，一些人借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網(wǎng)紅詞匯。
“一個(gè)人”能扛起多大的消費(fèi)市場(chǎng)？
“第二份半價(jià)”，是我們常見的這是商家促銷手法。而對(duì)于單人消費(fèi)者來講，這似乎不太“友好”。如今，針對(duì)“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)來了。在浙江紹興市區(qū)某大型商場(chǎng)，一家火鍋店推出單人鍋底，和傳統(tǒng)火鍋動(dòng)輒四五十元一份的鍋底不同，單人鍋鍋底十幾元一份，讓“一個(gè)人”吃火鍋?zhàn)兊酶鼮檩p松便捷。
蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心副主任陶金表示：我們現(xiàn)在正處于第四次單身潮和第五次單身潮的節(jié)點(diǎn)。第四次單身潮，更多由于男女比例的失調(diào)、年輕人口的減少。再過幾年，由于這些年輕人受到了好的教育，收入水平的持續(xù)提升，很多的想法發(fā)生了轉(zhuǎn)變，就會(huì)過渡到第五次單身潮。單身經(jīng)濟(jì)帶來的是新的商機(jī)的產(chǎn)生。
從“一人食”的貼心服務(wù)，到個(gè)人定制旅行、小型廚具，甚至一個(gè)人的婚紗照，單身浪潮已經(jīng)悄然出現(xiàn)在生活的方方面面。
國(guó)金消費(fèi)研究中心發(fā)布的2019年《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》指出，“花錢買方便”是單身消費(fèi)的動(dòng)向之一：靠近社區(qū)、高品控的便利店是更適合單身群體的購(gòu)物場(chǎng)景，同時(shí)，外賣是單身青年們的飲食首選，這甚至影響了95后男孩小陳在租房上的選擇。小陳說：“環(huán)境一定要好一點(diǎn)，麥當(dāng)勞、肯德基、德克士配送范圍一定要在里面。”
有媒體這樣給單身群體“畫像”：
收入水平上，除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬~2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級(jí)的降低，3000~6000元月收入的占比越來越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況；
家庭環(huán)境上，屬于中國(guó)第一代和第二代獨(dú)生子女，父母基本為上世紀(jì)60~70年代出生，目前基本上都處在在職狀態(tài)，無贍養(yǎng)老人的壓力。自己掙錢自己花，部分父母每月甚至還能提供資金支持；
消費(fèi)觀念上，資產(chǎn)價(jià)格高企，“與其攢錢買房，不如及時(shí)行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。
個(gè)人決策會(huì)體現(xiàn)出更多的情緒化與感性化，對(duì)價(jià)格的敏感程度也會(huì)降低，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全，追求舒適、便利的購(gòu)物環(huán)境，敢消費(fèi)甚至超前消費(fèi)成為群體“標(biāo)簽”。
除了商品和服務(wù)消費(fèi)，國(guó)金消費(fèi)研究中心2019年《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》還表明，“單人經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)者為了悅己而消費(fèi)，“一個(gè)人”旅游，追求更高體驗(yàn)感；為了“買寄托”而消費(fèi)，“一個(gè)人”養(yǎng)寵物，尋求“親人”般的陪伴；為了“未來”而消費(fèi)，“一個(gè)人”購(gòu)買非學(xué)歷教育充實(shí)、提升自我。
數(shù)以億計(jì)的單身人士背后是巨大的市場(chǎng)需求。“在消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下，中國(guó)廣大三四五線城市的消費(fèi)者，以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也展示出強(qiáng)大的全新需求。”
除了主打“一個(gè)人”，也有專家指出，“單人經(jīng)濟(jì)”這類的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”其亮點(diǎn)不在于孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)本身，而在于所向往的“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”，因此，一些讓不認(rèn)識(shí)的人能互相接觸的團(tuán)體活動(dòng)也可以說是一種“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。
“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，未來單身群體帶動(dòng)的消費(fèi)體量將會(huì)進(jìn)一步增加，單身人群也將越來越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。
有人調(diào)侃，各方都已經(jīng)瞄準(zhǔn)單身人士，除了愛情。
我國(guó)家庭呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)
“虛戀”等單身經(jīng)濟(jì)盛行
單身的盛行促使家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，也因此催生出了單身群體獨(dú)特的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化。不過，在單身經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，卻也存在著不少的隱憂。
河南信陽的00后小伙朱河存，自己開辦了一家網(wǎng)店，每天的工作就是監(jiān)督別人完成計(jì)劃。朱河存每天要設(shè)置15個(gè)鬧鐘，面對(duì)獨(dú)居且缺乏自律的年輕人，他需要不停地用微信或電話提醒顧客學(xué)習(xí)、鍛煉或工作。
隨著獨(dú)居人口的增加，我國(guó)家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，一人戶占比逐年增加，2018年已經(jīng)達(dá)到了16.69%。
此外，社會(huì)頻率的加快，使情感聯(lián)系的方式也在改變。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪后了解到，很多單身男女，正選擇使用更為便捷的情感獲得方式。比如目前不少人選擇“虛擬戀人”作為情感解壓的方式，這也成為單身經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分。
目前就讀大學(xué)三年級(jí)的羅文姬（化名）21歲，單身，她告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近期在淘寶上點(diǎn)過7、8次虛擬戀人的單子。
“一開始是因?yàn)闊o聊，后來是遇到了一些生活上的問題，比如論文寫不出來，打游戲老是輸，想找個(gè)人說說話。有時(shí)候心情好，也會(huì)想找個(gè)人陪我玩。”她表示，虛擬戀人比較像她的朋友，現(xiàn)實(shí)中她的朋友太忙，也不好意思老是麻煩對(duì)方，因此選擇找網(wǎng)絡(luò)上的人來傾訴。
虛擬戀人的價(jià)格，也是她作為學(xué)生可以承受的。“一開始我會(huì)點(diǎn)半小時(shí)的單子，一般80元左右，也有包周的價(jià)格，800多元。”
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了多家在淘寶上經(jīng)營(yíng)虛擬戀人店鋪的店主，有的店鋪下?lián)碛薪傥?span>“虛擬戀人”。
店長(zhǎng)張婷（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，虛擬戀人行業(yè)主要就是陪來訪者聊天，哄睡叫早，給他們一種談戀愛和陪伴的感覺，讓他們沒那么孤單。她們店鋪的來訪者年齡從18歲到40歲都有，年輕人占比更高一些。
“我們有差不多100個(gè)店員，會(huì)優(yōu)先招有經(jīng)驗(yàn)的‘虛擬戀人’，首先聽聲音，然后看他一些臨場(chǎng)反應(yīng)，比如說遇到一些比較特殊情況，來訪者突然安靜，或者情緒不佳，這個(gè)時(shí)候會(huì)怎么處理。”她說。
目前，虛擬戀人行業(yè)才起步不久，并沒有成為一個(gè)大的單身經(jīng)濟(jì)的分支。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪后了解到，一些剛剛從事虛擬戀人行業(yè)的從業(yè)者，每單收費(fèi)僅20元，甚至有不少是公益的性質(zhì)。但不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，未來對(duì)虛擬戀人的需求會(huì)“越來越多，越來越大”，因?yàn)閱紊砣巳涸谠黾印?/span>
單身經(jīng)濟(jì)的壯大雖然豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，但單身人群的增多也引發(fā)了人口學(xué)家的擔(dān)憂。
巨豐投資首席投資顧問張翠霞表示：對(duì)于一個(gè)個(gè)體來講，選擇單身的情況下，整個(gè)社會(huì)單元就會(huì)變得越來越小，由此產(chǎn)生的消費(fèi)需求，必然會(huì)成為下一輪社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變革的敏感點(diǎn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)大中華區(qū)總裁劉倩則表示：太低的生育率，對(duì)社會(huì)的老齡化，以及長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，也是不利的。
摘自-21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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