沒有好模式：微博、微信是新浪騰訊們自掘墳?zāi)怪e？
時間：13-03-26 來源：大旗網(wǎng)
沒有好模式：微博、微信是新浪騰訊們自掘墳?zāi)怪e？
之所以有標(biāo)題所寫的這個想法，來自今天馬化騰的一段講話：
“我們很恐懼的是沒有發(fā)現(xiàn)太好的商業(yè)模式，在手機(jī)上的商業(yè)模式還不清晰，這個問題全球都遇到，包括谷歌。”
“過去20年間互聯(lián)網(wǎng)歷史上，包括在中國互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)全球互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式都建立在PC上，但隨著智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在比較成熟的廣告、搜索引擎的廣告，包括增值服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲，還有很多音樂、影視，及其他的電子商務(wù)的商業(yè)模式等，在最近這兩年受到移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的很大沖擊。”
這兩段話是馬化騰在今天（3月23日）舉行的中國發(fā)展高層論壇上說的，原文鏈接在這里。
話已經(jīng)說得很清楚了，移動互聯(lián)網(wǎng)雖然從用戶規(guī)模上不斷壯大，但面臨盈利模式不清晰的困境。用戶從PC端向移動端轉(zhuǎn)化越多，PC端的用戶量和使用時間就越少，PC端帶來的收入就相應(yīng)減少，而移動端雖然用戶量和使用時間增加了，但收入并沒有相應(yīng)增加。
到去年底，工信部的報告稱中國手機(jī)用戶已超11億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近8億，而互聯(lián)網(wǎng)用戶只有5.5億；新浪稱其微博用戶突破5億，日活4620萬，75%的活躍用戶通過移動終端登錄微博；騰訊稱其微信用戶已超3億，并以每天86萬的速度增長。
用戶向移動端轉(zhuǎn)移，一方面導(dǎo)致PC端用戶在減少，另一方面也導(dǎo)致花費時間向移動端傾斜。前者數(shù)量上減少的影響可能比較緩慢，移動設(shè)備還無法徹底替代PC；后者在移動端花費時間越來越多，會導(dǎo)致在PC端花費時間的的減少，這才是更危險的信號。比如我家里的筆記本，掐指一算今年以來只用了五六次，以前天天晚上10點后準(zhǔn)時看“康熙來了”，順便看會兒新聞，現(xiàn)在每天拿手機(jī)躺被窩里看，看完睡覺。
用戶在PC上花費時間的減少，意味著網(wǎng)站訪問次數(shù)的減少、PV流量和停留時間的下降，而這三項指標(biāo)的下降，反饋到廣告上就是曝光量的減少，同樣的位置和時間意味著含金量降低。
對新浪、騰訊這樣的公司來說，移動端產(chǎn)品擴(kuò)張越快，用戶花費時間越來越轉(zhuǎn)移到移動端，這并不是什么好事。相反，受移動端盈利手段稀缺的影響，相同的用戶花費同樣的時間，移動端的回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于PC端，從而導(dǎo)致營收減少。這不就是在自掘墳?zāi)箚幔?/SPAN>
新浪2012年全年凈營收5.293億美元，其中來自微博的收入總計6600萬美元。而微博6600萬收入中，77%來自廣告，那就是5082萬。在5082萬微博廣告收入中，只有30%來自移動端，大約1524萬。微博移動端收入連總營收的零頭都不到，在微博收入中占比也只有23%，而用戶數(shù)卻占了七成多。
再來看看新浪的alexa全球排名變化（下圖），2012年下半年之后的下降趨勢還是存在的，這意味著PC端流量的下降。雖然這種變化在去年或許還沒有反饋到廣告營收上，但遲早會受到影響。這些流量被誰搶走了？
最大的可能就是自家的新浪微博，但實際上新浪微博PC端的alexa排名在同期變化不大（見下圖），那搶走新浪門戶流量的極有可能是移動端微博或掌上新浪，當(dāng)然也可能是其他諸如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等移動端應(yīng)用。
微信用戶的擴(kuò)張，是否對傳統(tǒng)QQ用戶產(chǎn)生了威脅呢？
去年曾有不少人評論認(rèn)為，微信幫騰訊搶占了不少以前不用QQ的高端用戶，對騰訊來說，算是凈增長。
但是，這部分用戶有多少？比例有多大？要知道，QQ的活躍用戶數(shù)可是有7億多哦！幾乎覆蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶，會上網(wǎng)的少不了要用QQ，是臺電腦，少不了裝QQ。
以前不常用QQ，可能偶然用；現(xiàn)在成了微信的用戶后，是不是更少或徹底不用QQ了呢？其實這也算是一種爭搶。畢竟，作為信息溝通工具，微信和QQ在基礎(chǔ)功能上是高度相似的，潛在的重視用戶群也是高度重合的。微信也免不了搶了QQ的飯碗。
還有一種觀點認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，微博微信們要是不自己搶自己的用戶，就會被別人搶走。但從客觀條件上講，新浪做微博，騰訊搞微信，有其天然的客觀優(yōu)勢，符合兩者本身的企業(yè)特質(zhì)，從而更快速地推進(jìn)了微博和微信的普及，也在一定程度上加快了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展。
所以說，微博和微信的迅猛發(fā)展，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，加速了移動端產(chǎn)品替代PC端。新浪和騰訊，用微博和微信在革自己的命，也在為傳統(tǒng)的新浪和騰訊掘墓。
摘自—大旗網(wǎng)
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