微信讓手機自媒體商業價值可期
時間：13-03-28 來源：21世紀經濟報道
微信讓手機自媒體商業價值可期
手機自媒體的崛起，使草根們變成吹不走的蝴蝶
近日，科技新聞網站36kr披露騰訊微信下一個版本5.0可能發生的幾個變化：用戶可定制微信菜單欄，移動支付上線，公眾賬號付費訂閱。36kr評論說，如果說微信4.5版本只是彰顯想要燃燒一切的決心，那么5.0版本彰顯的則是燃燒一切的實力。
燃燒一切未免夸張，但作為一款有過3億用戶的超級手機應用軟件，其任何變化都值得競爭對手重視。微信是騰訊近兩年的驕傲，被稱為進軍移動互聯網的第一張船票；但“微信威脅論”也越傳越烈，電信運營商抱怨它使運營商淪為管道，比如中移動董事長奚國華就直言“微信比電信聯通更可怕”，因為微信占了中移動60%的信令通道，卻只貢獻10%的流量；而新浪微博、支付寶、百度等則擔憂未來自己的飯碗被微信搶光……
然而，微信不只在毀滅舊有商業秩序，它還為其他群體提供創造新商業價值的機會，基于微信公眾號的用戶自媒體既是其一。所謂微信公眾號，是商家或個人在微信公眾平臺上申請應用賬號，并與訂閱用戶進行文字、圖片、語音等全方位溝通互動服務，但后來一些個人用戶發現了微信公眾號的媒體價值，開始嘗試通過微信搭建個人自媒體，探索盈利之路。如果說博客的興起開啟了自媒體時代大門，微博等使之勃興，那么基于手機的微信公眾號模式，或將會成為自媒體發展史上的一個里程碑，至少在中國大概會如此。
形式上看，微信自媒體與博客沒什么區別，都是“草根發布，源于大眾，為了大眾”。本質上卻有非常大的區別，其中最主要的是，公眾號模式為優秀、認真的自媒體作者提供獲取商業回報的可能，或許最終還會改變中國的整體著作權收入分配秩序，以及民眾閱讀習慣。
博客時代，博客作者實際處于一種偽自媒體狀態，以個人主頁形式開設博客成功者極少，依附于門戶的博客其本質更像一種投稿，所謂廣告分成也更近象征性。而微信則在這方面獲得較大突破。最新的案例是，一個科技類自媒體公眾號已售出十幾萬個人廣告。
而且，如果微信5.0真的推出移動支付和公眾賬號付費訂閱，自媒體的商業價值將更加放大，因為付費閱讀將直接成為現實，甚至可能引發一場自助出版浪潮。另外，按照現有版權法，文章被網絡轉載均應支付作者稿費，但現實中免費卻早成潛規則，而自媒體的崛起將有助于作者改變弱勢地位，收回應有權益。
當然，鑒于國內受眾免費閱讀習慣，版權意識薄弱，最終因手機自媒體受益的永遠是兩種人：介入早者和公眾熱度高者，大多數作者仍將處于打醬油狀態。但無論如何，手機自媒體的崛起都會對現有媒體版圖產生撼動，因為個人作者終于有機會掌握發行和收費這兩大關鍵渠道，有了這兩個翅膀，草根們就從風能吹走的樹葉，變成吹不走的蝴蝶。
摘自—21世紀經濟報道
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