微信5.0動了誰的奶酪？
時間：13-08-07 來源：21世紀經濟報道
微信5.0動了誰的奶酪？
微信5.0未問世前，各種猜測流傳；8月5日微信5.0終于問世，猜測成為現實，爭議開始了，焦點是微信要動誰的奶酪。
毫無疑問，微信首先動了支付寶的奶酪。8月5日有消息稱，支付寶正計劃在移動客戶端支付寶錢包中增設“公眾平臺/賬號”功能，正面阻擊微信5.0的商業化。
iOS版微信5.0具備微信支付功能。首次開通微信支付的用戶，須在微信中進行一筆交易，比如QQ充值，通過選擇充值金額、添加銀行卡、填寫銀卡信息、設置6位數支付密碼、二次確認支付密碼并支付即完成綁定。經綁定后，用戶即可以通過微支付購買微信服務號提供的服務。
在PC時代，騰訊網旗下財付通與阿里旗下支付寶直接競爭，財付通一直處于弱勢。微信提供微支付功能之后，格局開始發生變化。
目前來看，微支付與手機支付寶相比各有優缺點。微支付的長處是海量的用戶數，且更具粘性，占有用戶時間更長，短處是缺少支付場景；支付寶則相反，背靠淘寶、天貓構成的支付環境。
微支付還有兩個缺點，一是微信公眾號展示空間有限，不如web網站信息豐富，比如圖片、說明、價格、多級頁面等；二是“信息孤島”問題，無法進行搜索、比價等動作，用戶每購買一類商品，都需要關注一個服務號，更多購買需要關注眾多服務號，這會形成干擾。
微信5.0還動了電子商務的奶酪。iOS版微信5.0版將原先的“掃一掃”歸入到第三屏“發現”界面中，可以掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯，原來掃描二維碼、條形碼，連接人與人之間關系。
“掃封面”可以通過掃書本、CD和電影海報等，獲取有關該書的名字、作者、簡介、豆瓣書評等更多信息。記者發現一本新書《社交紅利》，“掃封面”后，微信即跳轉至商品詳情頁面，該頁面提供亞馬遜購買鏈接，可跳轉至亞馬遜完成購買。
這樣微信就成O2O入口，在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線下與線下打通，使得用戶與商家緊密聯系起來，把商品與支付直接聯系起來。目前通過“掃一掃”形式導向商家的流量，騰訊并不參與分成。
“掃街景”即提供這條街的具體位置，有哪些娛樂、商務、生活設施。有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經在一定程度上移動了起來，但如果能把零售業的電子商城也成功搭建到微信平臺，實現移動電商，這樣微信就不止動了阿里旗下天貓、淘寶、支付寶的奶酪，還動了B2C、團購網站、點評、分類信息網站等所有與電商業務相關的網站。
8月1日，阿里集團發聲明稱已暫時停止與微信相關的應用在服務市場的訂購。聲明稱：一些賣家利用微信營銷應用騷擾用戶，嚴重影響消費者的感受，甚至有一些賣家利用應用將整個交易過程引導出淘寶的安全支付體系，讓消費者面臨潛在的交易風險。
騰訊目前提供的網購鏈接主要來自騰訊旗上易購、亞馬遜、當當網等電商公司，沒有來自淘寶、天貓的購物鏈接。微信內部人士透露，新的5.0版在產品內測時就已明確，絕對不鏈接天貓等阿里系公司。
微信還動了蘋果的奶酪，此前有預測，微信5.0版將內嵌微信支付APP：當消費者通過微信服務購買服務或產品的時候，可以直接進行支付。但最終上線的iOS版微信5.0版并沒有內嵌支付APP，這被網友稱為一大遺憾。
據稱這是騰訊做的“一個艱難的決定”：據稱因為審核無法通過。有消息說，還在內測中的Android版微信5.0將推出APP內嵌微信支付APP，相關人士否認了此消息。
另一個妥協則在游戲方面，在游戲中心目前有兩款游戲，“經典飛機大戰”可直接啟動，另一款“天天消除愛”則需要跳轉至蘋果AppStore下載。
基于iOS的支付、應用商店都是蘋果的“禁飛區”，iOS是蘋果的地盤，騰訊只能妥協。在Android平臺，微信或有更多相象空間，除了對上述公司形成威脅外，這將威脅百度、360等“移動互聯網入口公司”。
微信很強大，還動了更多人的奶酪，比如“掃一掃”中的“掃翻譯”功能，極大地壓縮了移動在線翻譯公司的生存空間。
在2013全球移動互聯網大會上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰曾表示，對騰訊來說，游戲娛樂僅是一部分，未來重點還是和O2O、線下商家和草根個人的合作等。
這是馬化騰為微信未來劃定的疆域，這些疆域里已經有很多玩家，微信每前進一步，就會動他們的奶酪，騰訊就會多一個敵人。
摘自—21世紀經濟報道
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