“瘋狂”的跨境電商：30天融資近300億
時間：21-05-28 來源：大路科技
“瘋狂”的跨境電商：30天融資近300億
上個月，在某地的一個演講活動中，發(fā)生了一次“意外”。
因為場內(nèi)聚集人數(shù)太多，場面一度失控，甚至連警察都來了。這不是一次明星見面會，而是一次“跨境電商”主題分享會。用主講人的話來說就是：太瘋狂了。
瘋狂的不是主講人，而是跨境電商。從 2020 年開始，跨境電商就一直處在不斷升溫的狀態(tài)。
去年11月份，在阿里巴巴的一次活動上，阿里國際站總經(jīng)理張闊就分享了一個觀點：跨境貿(mào)易獲得了井噴式增長，平均增速133%。今年4月下旬，張闊又對外公開表示，2021年一季度，相對于2019年一季度（疫情前），跨境貿(mào)易同比增長了近300%。
根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，疫情加速跨境電商飛速發(fā)展，全年跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，同比增長了31.1%，其中跨境電商出口1.12萬億元，同比增長40.1%。
“未來三年仍是跨境電商的紅利期。”張闊曾說。
“瘋狂”的跨境電商
從去年開始，跨境電商行業(yè)的融資消息就一直不斷。
2020年8月，獨立站領(lǐng)頭羊SHEIN完成E輪億元級以上美元；同年的9月、10月期間，斯達(dá)領(lǐng)科和萬拓科創(chuàng)先后獲得紅杉資本兩筆3億元的大額投資；2021年1月，店小秘完成1.5億元人民幣B輪融資；細(xì)刻科技也在2021年4月完成5000萬美元B輪融資等；而物流、ERP、選品等方向的服務(wù)商，也拿到了數(shù)千萬美元至幾億美元不等的投資。
“疫情加速了海外零售線上化進(jìn)程，電商滲透率迅速提升，一邊是境外線上消費需求增長，另一邊是境外供應(yīng)鏈和賣家體系無法承接變化，中國制造的能力強(qiáng)大，給予了中國品牌和供應(yīng)鏈出海的巨大機(jī)會。”祥峰投資合伙人趙楠對創(chuàng)業(yè)邦表示。
在趙楠看來，中國的供應(yīng)鏈在全球依然保持著很大的優(yōu)勢，以shein等為代表的新品牌，有機(jī)會通過新的商業(yè)模式更深地介入到供應(yīng)鏈底層環(huán)節(jié)，獲得高成長的機(jī)會。另一方面，跨境電商巨大的市場空間和行業(yè)的高潛，也會吸引到資本更多的關(guān)注。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國新增跨境電商相關(guān)企業(yè)2356家，其中6月份的單月注冊量最高，達(dá)到了637家。預(yù)計到2023年，跨境電商在全球零售電商中的銷售占比將達(dá)到20%。
國內(nèi)不少電商巨頭也都將觸角伸到了跨境電商業(yè)務(wù)。比如字節(jié)跳動成立了出口電商項目，代號為“麥哲倫XYZ ”，由周翀帶隊；有贊推出國際版產(chǎn)品AllValue，直接對標(biāo)海外獨立站領(lǐng)域巨頭Shopify；華為推出Petal Search，目前已接入速賣通等多家主流電商平臺，其后續(xù)引流能力，或不遜于Google和Facebook。
“跨境電商是我一直都很看好的賽道，過去一年因為有像Anker和SHEIN這樣的明星項目出現(xiàn)，引發(fā)了資本對跨境電商和品牌出海的熱議，未來資本對物流、支付、SaaS等跨境服務(wù)商一定是加注投資。”大觀資本創(chuàng)始合伙人韋海軍對創(chuàng)業(yè)邦表示。
根據(jù)最新發(fā)布的《2021年4月中國電子商務(wù)行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年4月電商行業(yè)融資數(shù)為56起，融資總金額超282億元。其中，物流科技占比最高，達(dá)48.4%；零售電商次之，占比25.58%，這其中，跨境電商占比18.08%。
這意味著，跨境電商未來還有很大的增長空間。復(fù)旦大學(xué)特聘教授、中國金融四十人論壇學(xué)術(shù)顧問黃奇帆即曾預(yù)判，到2035年35%的外貿(mào)額有望通過跨境電商來完成。在趙楠看來，未來跨境電商的賽道上，會有很多家百億美金級別的企業(yè)誕生。
小圈子里的大商機(jī)
除了中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，跨境電商的火爆也有行業(yè)本身的原因。
在中國出口的產(chǎn)品中，服飾時尚、家居園藝、3C產(chǎn)品、小家電和美妝是表現(xiàn)較為突出的海外賽道。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國出口筆記本電腦等“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品2.51萬億元，增長了8.5%；小家電更是迎來爆發(fā)式增長。
這在一定程度上說明，疫情已經(jīng)改變了海外一些國家電商原有的發(fā)展路徑，電商滲透率迅速提升。以美國為例，根據(jù)美商務(wù)部統(tǒng)計，2015至2020的五年中，美國電商滲透率從7.31%增長至14.03%，增速遠(yuǎn)超此前四年。這對于線上市場來說是一個巨大的增量。
“一方面，疫情加速了海外一些傳統(tǒng)零售品牌的老化和迭代，新渠道的巨大增量空間為新品牌的孕育帶來了機(jī)會；另一方面，歐美等國家的電商市場遠(yuǎn)不如中國發(fā)達(dá)，且海外賣家迭代的速度和學(xué)習(xí)能力也遠(yuǎn)不如國內(nèi)，對中國電商企業(yè)來說是最好的時機(jī)。”趙楠分析道。
從這些角度來看，跨境電商火爆并不是一個意外，而且這個路徑也是不可逆的，僅從電商帶來的便利性和良好的體驗感上來說，就足以讓海外的消費者對電商平臺更加依賴。這也交代了跨境電商火爆的另外一個原因：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
5G的崛起帶來了很多新的場景，孕育出很多新的機(jī)會，同樣在跨境電商領(lǐng)域中也有很多新的模式。比如，國內(nèi)非?；鸬亩桃曨l以及網(wǎng)絡(luò)直播，隨著類似的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在海外的普及和成熟，對于出口跨境電商來說，也蘊(yùn)藏著基于短視頻和直播等新商業(yè)模式的紅利機(jī)會。
除了以上原因外，韋海軍還總結(jié)出了一個更為深層次的觀點，中國文化在全球的崛起。他認(rèn)為，中國出口跨境電商火爆的背后，是海外消費者對中國品牌文化的認(rèn)可，是對好產(chǎn)品、好服務(wù)、好價格等的呼吁，中國品牌正在越來越受到海外市場的歡迎。
“跨境電商是一個小圈子，大家會經(jīng)常交流分享，帶來創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗跟機(jī)會。更重要的是，跨境電商基于中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在研發(fā)和品質(zhì)上追求極致，快速改進(jìn)和迭代，最終為各國消費者創(chuàng)造出無法抗拒的消費新體驗。”韋海軍說道。
跨境電商的大機(jī)遇
“機(jī)會千千萬，哪里都是機(jī)會。”
韋海軍表示，疫情導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及全球貿(mào)易鏈的重構(gòu)，線上化、個性化、流通高效、性價比高的DTC品牌將迎來歷史性的機(jī)會。未來的30年-50年，都是跨境電商的大機(jī)遇。
“在方向選擇上，服裝、3C產(chǎn)品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝、飲品等細(xì)分品類，甚至是物流、倉儲等跨境企業(yè)服務(wù)，都是很好的選擇。從市場來看，美國、歐洲、日本等成熟市場是最好的選擇，也可以進(jìn)一步走入很多新興市場，比如澳大利亞、新加坡、中東、拉美等市場。
”短期疫情紅利帶來的高速增長，吸引了大量新入場者，但跨境電商是一個長期賽道，居安不思危、不愿意在研發(fā)、品牌、新模式上投入成本的企業(yè)，即便抓住了時代紅利，也很容易被其他企業(yè)所取代。
近幾年，以科沃斯、小米、SHEIN、Anker為代表的企業(yè)，都注重國際市場的開拓與發(fā)展，為中國出海品牌提供了一個新思路。
除了企業(yè)之外，個體也可以加入這一賽道。在亞馬遜上開店的陳飄，就是看到了跨境電商的機(jī)會。她對創(chuàng)業(yè)邦表示，從2019年開始從事跨境電商，自己三個月就實現(xiàn)了過萬的利潤，去年她的年銷售額達(dá)到60萬人民幣，凈利潤30萬人民幣。
“其實電商模式并不復(fù)雜，關(guān)鍵在于你是否能抓住這個機(jī)會，你可以選擇在亞馬遜這樣的國際電商平臺開店，還可以設(shè)立自己的獨立站，前期一定會有很多坑不可避免，但堅持下去就一定會有成效。”陳飄總結(jié)道。
跨境電商是大趨勢，是大機(jī)遇，但大浪淘沙，實現(xiàn)可持續(xù)的成功還需要企業(yè)自身的努力。不過，廣闊天地，大有可為。
“跨境電商的天花板還遠(yuǎn)沒有到頂，可擴(kuò)展的邊界也很寬，如果具備很強(qiáng)的供應(yīng)鏈和運(yùn)營及用戶投放能力，未來還會出現(xiàn)一個類似于字節(jié)跳動的公司。”趙楠說道。
摘自-大路科技
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