這家中國跨境電商火了！估值暴漲至3000億 這只隱秘黑馬究竟是誰？
時間：21-05-31 來源：券商中國
這家中國跨境電商火了！估值暴漲至3000億 這只隱秘黑馬究竟是誰？
Shein火了！
雖然大多數中國人，從未聽說過這家總部位于中國南京的跨境電商品牌，但在美國，它已經成為美國青少年第二喜愛的電商，僅次于亞馬遜。
5月11日，快時尚跨境電商Shein在美國地區成功拿下Google平臺上下載量最高的購物App.5月17日，Shein在美國地區的iOS平臺上甚至超越了巨頭亞馬遜，成為當日下載量最高的購物App。
Shein的創始人為許仰天，生于1984年。2020年，Shein營收接近100億美元，連續8年實現營收增長超過100%，成為國內銷售額最高的跨境服裝電商，年活躍用戶逾2000萬。
有媒體報道稱，Shein的最新一輪融資估值已經超過3000億元，該公司已經開始籌備IPO，近期有望提交上市招股書。
Shein的走紅，也點燃了A股上市公司泰達股份的股價。雖然泰達股份僅僅通過間接持股的方式，持有Shein很少的股份，但5月26日仍然一字漲停，截至收盤，仍有超19萬手封單。
天眼查數據顯示，泰達股份持有北京和諧成長投資中心2.91%股權，認繳的出資額為1.05億元；北京和諧成長投資中心持有南京領添7.3%股權，后者專注于女性快時尚的跨境B2C互聯網企業，擁有自主品牌Shein。
超越亞馬遜，Shein成為下載量最多的購物App
據外媒報道，應用追蹤公司App Annie數據顯示，5月11日，快時尚跨境電商Shein在美國地區成功拿下Google平臺下載量最高的購物App.6天過后，即5月17日，Shein在美國地區的iOS平臺上甚至超越了巨頭亞馬遜，成為當日下載量最高的購物App。
截至5月17日，Shein已經在54個國家的iOS購物應用中排名第一，在13個國家的安卓設備中排名第一。目前，暫時無法看出有多少人下載后變成活躍用戶。
盡管估值已有數百億美元，但Shein一直保持著低調。
這家快時尚跨境電商成立于2008年，是一家主打女性快時尚研發、生產和銷售一體化的跨境電商平臺，主要瞄準歐洲、美洲、澳洲、中東以及其他消費市場，業務覆蓋220個國家和地區。目前，Shein設有南京總部、廣州、深圳、常熟、美國、比利時、迪拜等多個分支機構，是全國最大的跨境快時尚公司，年活躍用戶逾2000萬。
據《晚點 LatePost》此前報道，12年來，Shein默默長大。它的真實估值只在一小撮創投人士中悄悄傳播。一位自媒體人去年底寫了一篇 Shein的融資新聞，但很快被Shein找上門要求全網刪除，“他們就說要低調，我幾乎沒遇到過這種情況，又不是什么負面的消息。”這位自媒體人說。
在Shein的第一大市場美國，Google上搜索它的用戶已經是Zara的三倍以上，但沒有一家媒體機構報道過這個中國公司的突然崛起。
去年10月份，Piper Sandler調查了美國48個州的9800名平均年齡為15.8歲的青少年后發現，中國快時尚零售商Shein已成為美國青少年第二喜愛的電商，超過Nike、PacSun和Urban Outfitters，僅次于亞馬遜。
近日，在谷歌與凱度聯合發布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》上，Shein排在第11位，較去年上升兩個名次，超過了騰訊、青島啤酒、大疆、TCL。同時它還是發達市場品牌力增速最高的品牌，同比增長40%。
傳Shein估值已超3000億，開始籌備IPO
天眼查數據顯示，創立至今，Shein經歷了至少5輪融資，IDG資本、景林投資、紅杉中國、Tiger Global、順為資本等知名VC/PE機構均有投資入股。2020年8月，Shein完成E輪融資，估值超過150億美元。
有媒體報道稱，Shein的最新一輪融資估值已經超過3000億元，該公司已經開始籌備IPO，近期有望提交上市招股書。
近年來，Shein的業績增長迅猛。2016年，Shein銷售額約40億元，到2019年，其銷售額已增長到200多億。
新冠疫情在全球的蔓延，令跨境電商業務飛速發展，2020年，Shein的業績繼續大漲，全年營收接近100億美元(約合人民幣超600億元)，即將追上西班牙服裝品牌ZARA.2021年，Shein的營收有望沖擊千億元。
6美元的T恤、7美元的褲子，Shein讓消費者上癮
Shein的網站，主要是以低價吸引人，類似于“拼多多”，新人注冊后，限時七天的折扣券直接彈出，而高達70%的價格抵扣也讓人懷疑，賣家還賺錢嗎？2美元的女士涼鞋，3美元的上衣，6美元的T恤，7美元的褲子，12美元的連衣裙……美國的年輕消費者驚嘆于Shein創造的低價。
據《晚點 LatePost》，便宜、選擇多、上癮，是消費者提及Shein的關鍵詞。“我買的停不下來了，lol。我上Shein成癮了。” 美國佐治亞州的大學生舍格倫·普蘭森特在Facebook上發了自己購物清單。16件商品，總計108美元。包括六套大碼塑形套裝，單價在6-18美元之間；瑜伽球、瑜伽帶、瑜伽踏板拉伸器各一個，均價5美元左右；七個小飾品，最便宜的只要1.38美元左右。
低價之外，Shein還有一個絕對的優勢，就是供應鏈的反應速度。Shein以比ZARA快二至三倍的效率設計、打樣、量產服裝。根據官網，Shein有能力在單日上新1000件新品。這個能力，是英國超快時尚品牌一周的水平。而Shein的服裝在海外的銷售價，只是ZARA的零頭。
Shein的營銷推廣模式，也讓人驚嘆。Shein入駐了TikTok、Pinterest、Instagram、Facebook等平臺，同時也做廣告投放。但不同于其他品牌的是，Shein在網紅社交上不使用KOL ，而是選擇了KOC ，這些KOC通過在TikTok、 Instagram、Youtube上發帖，每月可以獲得免費產品配送或推廣傭金。
80后男生賣女裝，年銷售超600億元
快時尚跨境電商Shein的創始人為許仰天，生于1984年。
2007年，許仰天從青島科技大學畢業；
2008年，許仰天與兩位合伙人創辦了南京點唯信息技術有限公司，這是 Shein的前身；
2009年，許仰天開始轉向跨境電商，做起了跨境賣婚紗的生意。并于次年收購了Sheinside.com的域名，專注于海外時尚單品市場。公開資料顯示，Shein的主營業務為快時尚服裝，主要面向歐美、中東、印度等消費市場。
2012年，許仰天的視線延伸到了更加廣泛且高頻的女裝品類，遂放棄婚紗業務，在海外賣起了女裝。
與此同時，紅人經濟正值風潮，為了迅速打開市場，許仰天早在2011年起就從KOL入手建立了網紅推薦的營銷模式，在Facebook、Twitter、Instagram等國際社交平臺進行宣傳推廣，同時與這些社交平臺達成深度合作，并攜手知名設計師共同為全球用戶打造聯名合作款。
2015年，Shein從南京搬到廣州，開始自建供應鏈中心，該中心業務包括面料開發、樣衣開發、大貨生產、品質管理、倉儲管理、物流配送的全流程供應鏈體系。
2020年，Shein總營收接近100億美元(約合人民幣超600億元)，這也是Shein連續第8年營收超100%增長。成為國內銷售額最高的跨境服裝電商，年活躍用戶逾2000萬。
摘自-券商中國
| 上一篇 | 下一篇 |
|---|---|
| “瘋狂”的跨境電商：30天融資近300億 | 米勝美案：給全球化中國企業打了個樣 |
